Cercetare de piata Iasi. Marketing Research
consultanta comunicare, marketing online, publicitate iasi | Tuesday August 4 2009Este greu să facem o clasificare a studiilor de piaţă realizate, datorită faptului că suntem orientaţi spre client şi spre nevoia acestuia. Fiecare companie este unică şi are nevoi diferite.
Dar daca trebuie facuta, atunci o clasificare al tipologiilor de cercetări de piata ar fi :
1. Din punct de vedere al scopului funcţional, există cercetări exploratorii şi concluzive.
Cercetarea exploratorie vizează identificarea coordonatelor fenomenului de marketing cercetat, definirea variabilelor şi a ipotezelor care vor fi investigate în cadrul unei cercetări ulterioare.
Cercetarea concluzivă are scopul de a-l ajuta pe decident să aleagă cel mai adecvat mod de acţiune, într-o anumită situaţie.
- descriptivă – descrie o caracteristică, un fenomen. Metodele folosite sunt: analiza datelor secundare, sondajul ad-hoc, sondajele periodice, observarea, simularea.
- cauzală – descrie relaţiile de tip cauză-efect. Metoda aplicată este experimentul, iar printre cele mai importante categorii de experimente sunt testele de piaţă.
2. Din punct de vedere al tipului informaţiilor rezultate din cercetare, există două mari tipuri de cercetari:
- cercetare calitativă
- cercetare cantitativă.
În funcţie de necesităţile beneficiarului şi de alte criterii luate în considerare, aceste 2 metode de cercetare de piata pot fi realizate independent, sau una în completarea celeilalte.
- Cercetarea calitativă permite mai buna înţelegere a fenomenului de marketing investigat şi identificarea motivaţiilor. Tehnicile utilizate sunt reuniunile focalizate de grup (focus group-urile) şi interviurile în profunzime.
- Cercetarea cantitativă permite cuantificarea datelor şi generalizarea rezultatelor la nivelul populaţiei ţintă.
Metode de cercetare:
1. Ancheta
Ancheta este metoda tipică de culegere a informaţiei primare, direct de la cei care manifestă nevoi de consum şi de utilizare, presupune implicarea afectivă a subiectului şi este cea mai bună cale de clarificare a răspunsurilor, de către anchetator.
2. Sondajul
Sondajul este una dintre cele mai frecvent aplicate metode în domeniul cercetării de marketing. Acesta oferă factorilor decizionali posibilitatea de a identifica soluţii pentru problemele cu care se confruntă sau pentru valorificarea oportunităţilor existente. Aparent nimic mai simplu decât adresarea unor întrebări cuprinse într-un chestionar, sondajul înseamnă o adevărată provocare în privinţa asigurării unui grad ridicat de acurateţe, relevenţă şi reprezentativitate a datelor.
3. Interviul
Interviul este o discuţie între un operator specializat şi şi subiectul intervievat, cu scopul obţinerii unor informaţii numeroase şide o mare acurateţe.
4. Focus-grup-ul
Focus-grup-ul (sau discuţia focalizată de grup) constă în stabilirea unei discuţii pe o anumită temă, în cadrul unui grup alcătuit din 8-12 persoane.
5. Observarea
Observarea contribuie la obţinerea de informaţii necesare pentru soluţionarea problemelor decizionale. Este capabilă să ofere informaţii despre: comportamentul non-verbal, comportamentul verbal, acţiuni întreprinse de subiecţi, fenomene, etc.
Mai multe informatii despre:
- Cercetare calitativa si cantitativa Iasi pre si post campanii publicitate – market research Iasi Agentia de publicitate si comunicare HEADidea Advertising Iasi are expertiza in domeniul Cercetare calitativa si cantitativa Iasi pre si post campanii publicitate – market research. HEADidea crede in comunicarea creativa si strategica pentru brandurile clientilor sai. Pentru ca in fiecare...
- Platforma gratis de creat chestionare online pentru cercetari educationale sau non profit In ziua de azi pentru realizarea de chestionare online simple cea mai buna metoda este folosirea Google Docs – Spreadsheets. Pentru a crea totusi o cercetare de marketing mai serioasa este nevoie de crearea unor chestionare online mai complexe. Alternativele...
- Segmentarea in cercetarea de marketing: segmentare socio demografica vs lifestyle Marketerii care se bazeaza in segmentare doar pe criterii sociodemografice risca sa ajunga la concluzii inselatoare; segmentarea dupa stilul de viata este mult mai relevanta pentru comportamentul de cumparare al oamenilor. Vremea segmentarii stricte pe criterii strict sociodemografice a trecut....
- Creare magazin online ecommerce pentru firmele din Iasi Din pacate pentru mediul de afaceri din Romania si respectiv din Iasi nu va cunoaste o revenire economica in 2011 si acesta este unul dintre motivele pentru care cererea de design si implementare magazine online a crescut in randul...
- SEM – search engine marketing Iasi SEM – search engine marketing Iasi Linkuri sponsorizate pe motorul de cautare Google . ...
